کمپین کاغذهای پختنی Ikea

خیلی از مردم موقع آشپزی از دستورالعمل‌های همیشگی‌شان استفاده می‌کنند و به ندرت به دنبال روش‌های جدید می‌روند. به نظر آن‌ها روش‌های تازه ترسناک است. اما Ikea می‌خواست به مردم نشان دهد، دستورهای غذایی جدید، به طرز لذت‌بخشی آسان است.
«این صفحه را بپزید» Ikea، یک کمپین پیشبرد فروش در فروشگاه‌های کانادا بود که توانست جایزه‌ی بزرگ Clio را از آن خود کند.
این کمپین مجموعه‌ای از دستورهای غذایی چاپی را دربرداشت که برای تشویق مخاطبان به خرید وسایل آشپزخانه و محصولات پخت و پز، در فروشگاه‌های برند توزیع شد. این کاغذها، کلکسیونی از غذاهای آسان و سریع بود که روی کاغذهای قابل پخت پوستی چاپ شده بود. دستورالعمل گام به گام و لیست مواد مورد نیاز غذا روی کاغذ نوشته شده بود و تنها چیزی که لازم بود اضافه کردن غذا، پیچیدن در کاغذ و پختنش بود. جوهر استفاده شده روی کاغذها نیز بی‌ضرر بود! مصرف‌کنندگان باید ماهی، کوفته‌قلقلی، میگو، تکه‌های کوچک میوه و مواد دیگر را در جای خالی خودشان روی کاغذ می‌گذاشتند و در نهایت کاغذ را با این مواد می‌پیچیدند و برای پختن غذا آماده می‌شدند.

کمپین کاغذهای پختنی Ikea

مدیران فروشگاه‌های Ikea رویدادهایی را در سراسر کانادا ترتیب دادند تا به مخاطبان نشان دهند آشپزی می‌تواند سرگرم‌کننده، ساده و هیجان‌انگیز باشد. بعد از انتخاب وسایل آشپزخانه و مواد غذایی توسط مخاطبان، پوسترهای کمپین به آن‌ها داده می‌شد. تمام ۱۲۵۰۰ کاغذ دستور غذا، که در ۱۸ فروشگاه در نظر گرفته شده بودند، ظرف چند ساعت به اتمام رسید.
این کمپین را آژانس Leo Burnett تورنتو طراحی و اجرا کرده است.

کمپین کاغذهای پختنی Ikea

 

کمپین کاغذهای پختنی Ikea
Sending
User Review
0 (0 votes)
2018-01-19T17:30:41+00:00

درج دیدگاه